Wenn ein Kunde SEO Dienstleistungen in Auftrag geben möchte, dann muss er zuerst verstehen, wozu SEO da ist und was es zu leisten vermag. Ähnlich wie ein Handwerker lernen muss, sein Werkzeug zielgerichtet einzusetzen.

SEO ist komplexer als “ein Loch zu bohren”

In der Praxis ist SEO eben wesentlich komplexer als ein Loch in die Wand zu bohren. Die Wand in die ein Loch gebohrt werden soll hat beispielsweise genau festgelegte Eigenschaften:

Material, Beschaffenheit, Härte bzw. Dichte, statischer Druck etc.

Auf Grund dieser Eigenschaften lässt sich nahezu 100% der richtige Bohrer für das gewünschte Ergebnis wählen und das Ziel – Loch – ist nach richtiger Bohrerauswahl sehr schnell erreicht.

SEO ist von vielen Faktoren abhängig

Bei der Suchmaschinenoptimierung verändert sich die Wand ständig. Die Wand selbst ist abhängig von vielen äußeren Faktoren auf die nur wenig Einfluss auszuüben ist. Natürlich gibt es sinnvolle, sicherlich “genormte und geprüfte” Vorgehensweisen. Aber unabhängig davon was man an Bohrer wählt kann das Ergebnis trotzdem unbefriedigend sein.

Ich möchte in diesem Zusammenhang auch noch den “Wandhersteller” bemühen, der beispielsweise klar sagt: Handwerker die eine bestimmte Platzierung in Suchmaschinen versprechen sind unseriös.

In der Praxis ist eine Vorgehensweise festzulegen die so eng wie möglich mit dem Kunden ausgearbeitet werden muss. Als Ziele können fairerweise nur relative Bezugsgrößen in Frage kommen, nicht absolute (ich bringe sie auf Platz 1-3 in Google).

Auf Grund der sich ständig ändernden Wand muss das Werkzeug ständig angepasst werden um das Loch zu bohren.

Daraus folgt, dass SEO ein Näherungsverfahren darstellt und keine eindeutige Gleichung. Wenn das anders wäre, dann könnte es ja jeder

Die Erfahrung des SEO ist ein wesentlicher Aspekt. Er regelt die Häufigkeit mit der der Bohrer gewechselt wird.

SEO ist eine Dienstleistung

Letztendlich ist SEO eine Dienstleistung die erbracht wird. Der Kunde muss entscheiden ob er finanzielle Mittel bereitstellt um diese Dienstleistung in Anspruch zu nehmen. Auch, oder erst recht in dem Bewusstsein, das kein Ergebnis exakt garantiert werden kann. Chancen – Risiko Abwägung spielt hier die grösste Rolle. Wobei ein erfahrener SEO mit Referenzen die Entscheidung erleichtern kann.

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